甘ロリ元祖と言えば、1970年に設立されロリータ旋風を巻き起こしたMILKです。
苺柄やギンガムチェック、ハートがふんだんに使われたガーリーなデザインは未だ健在で、Jane Marple・Emily Temple Cuteと並んで甘ロリ御用達の人気店です。近年安定して人気なお店は、映画「下妻物語」で衣装に起用され一気にブレイクしたBABY,THE STARS SHINE BRIGHT、今井キラさんのイラストとのコラボやお姫様気分にさせてくれるデザインで人気を集めるAngelic Prettyなどの原宿ブランドです。
王道ロリータブランドmetamorphose temps de filleはテイスト豊富で甘ロリテイストの洋服もあります。